Microsoft con questa iniziativa va in competizione con servizi quali iTunes di Apple o, più direttamente, Unbox di Amazon. Quest'ultimo è stato avviato nello scorso settembre e presenta una struttura estremamente simile a quella messa a punto da Microsoft. E' possibile acquistare o noleggiare i film e visualizzarli con il player proprietario di Amazon Unbox o con Windows Media Player. L'utente può anche masterizzare su DVD i film acquistati, ma resta impossibile vederli sui normali lettori DVD.

Secondo un articolo pubblicato dall'autorevole testata cinematografica Variety, Amazon Unbox non ha registrato traguardi degni di nota negli ultimi mesi del 2006, tanto che molti titoli sono stati scaricati meno di 100 volte al giorno. E' andato molto meglio proprio il Video Marketplace di XBox 360.

I motivi di questo successo stanno nella facilità d'uso del servizio, il quale non richiede l'utilizzo del PC, e soprattutto la disponibilità di film in alta definizione. Secondo l'articolo, infatti, studio come Warner sarebbero entusiasti della diffusione dei film in HD: "se si guardano le statistiche di vendita, film come La Tempesta Perfetta, Gli Spietati, Codice: Swordfish stanno andando bene in maniera sproporzionata rispetto a quanto ci aspettavamo: l'unica spiegazione è che sono disponibili in HD".

Questo è consentito anche dai prezzi relativamente ridotti dei filmati in alta definizione, i quali hanno un costo che eccede solamente di un dollaro rispetto alle controparti in risoluzione standard.

Sempre stando all'articolo di Variety, è più oscura la situazione intorno ad iTunes. Se Apple annunciava ben 125.000 download di film Disney nel corso della prima settimana in cui il servizio è stato messo a disposizione degli utenti, in seguito non ha più ripetuto annunci di questo tipo.

Anche Sony, come abbiamo riportato qui, sta pensando ad un servizio con caratteristiche simili a quelle del Video Marketplace e dell'Unbox per la sua console portatile PSP. Questo necessiterebbe del PC per il download dei film e di unità di memoria da 4 GB. Sony è attualmente in trattative con Amazon.com, MovieLink e CinemaNow per l'avvio del servizio.