Satoru Iwata, presidente di Nintendo, ha definito Apple come "il nemico del futuro", secondo quanto riporta il Times. Nintendo si considerebbe vincitrice nella sfida con Sony in Giappone, mentre Microsoft non viene considerata come un rivale valido in questo territorio. Apple, invece, continua a conquistare quote di mercato: se l'utenza più giovane continua a usare e comprare Nintendo DS, la fascia di utenza dei trentenni e dei quarantenni, invece, preferirebbe iPhone.

Il prezzo dei giochi più vantaggioso e le tipologie di gioco differenti che si trovano su iPhone attirano, secondo Nintendo, una sempre più consistente fascia di utenti interessati alle console portatili. È una battaglia che si svolge sul campo dei casual games e che Nintendo vorrebbe vincere con l'introduzione di Nintendo 3DS, la nuova console portatile che consente di fruire della visione stereoscopica senza gli occhialini e che sarà in commercio da ottobre, secondo indiscrezioni. La presentazione ufficiale verrà fatta all'E3.

Nintendo ha comunicato i risultati finanziari dell'anno fiscale che si è concluso lo scorso 31 marzo. Il fatturato è in calo del 22% rispetto all'anno fiscale precedente: le vendite di Nintendo Wii, infatti, passano da 25,95 milioni di unità a 20,53 milioni. Complessivamente dal momento del lancio sono state vendute 70,93 milioni di unità di Nintendo Wii.

Anche le vendite di DS sono inferiori rispetto a quelle registrate nell'anno fiscale precedente: si passa da 31,18 milioni di unità a 27,11 milioni. In totale sono state vendute 128,89 milioni di unità di Nintendo DS dal lancio, delle quali 17,82 milioni sono Nintendo DSi e 2,08 milioni Nintendo DSi XL.

Nell'anno fiscale 2009 il gioco più venduto, tra quelli prodotti da Nintendo, è Wii Sports Resort con 16,14 milioni di copie, seguìto da Wii Fit Plus, 12,65 milioni, e da New Super Mario Bros. Wii, 14,7 milioni.